音乐

尝到了视频付费的甜头,爱奇艺又将触角伸到了付费音乐。

2月29日,爱奇艺与环球音乐达成深度战略合作,双方将打造涵盖环球音乐顶级演唱会在线直播、完整MV版权库和艺人合作、衍生开发在内的全面深度合作。

虽然双方并没有透露合作的具体金额,但仅凭「2016年环球音乐全球顶级演唱会在线直播资源,环球跨世纪完整音乐内容库都将入驻爱奇艺」这一项就足以证明价格自然不会低,必然又是一个大手笔。

版权大战再升级,爱奇艺牵手环球音乐

随着国家对音乐版权的保护加强,用户付费习惯的逐步形成,音乐视频俨然成为下一个内容付费金矿。

从全球趋势看,视频流媒体音乐收入已经超过音频收入。环球音乐大中华区环球中国董事总经理吴佳伦在接受採访时坦言,环球音乐视频流媒体收入已经超过音频,中国在线音乐已经进入付费时代,而音乐视频是音乐产业最重要的付费内容。

此次爱奇艺与环球音乐进行战略合作,也是其在数位音乐版权上的一次布局。爱奇艺高级副总裁杨向华也表示,与占全球唱片市场25.7%的环球音乐合作的目的是看中了音乐付费市场的前景。

去年国家出台了关于音乐版权的政策,结束了「免费听」的时代,唱片公司回收了自己的音乐版权,各家音乐平台也採取了音乐付费的举措。在这个音乐付费时代的到来,音乐版权就成了大家竞相追逐的目标。

在这个趋势下,各大视频网站必须加大版权购买力度才能在付费音乐视频这块金矿中分一杯羹。

各家公司开始纷纷布局,爱奇艺则找到了被成为「全球第一音乐集团帝国」的环球音乐。环球音乐旗下音乐作品占环占世界唱片市场25.7%的,其中包含KatyPerry、Madonna、TaylorSwift、LadyGaga在内的超级大咖们的新专辑版权也一併被爱奇艺收入麾下。从古典爵士到摇滚流行,环球音乐百年跨世纪MV全部入驻爱奇艺。

自此爱奇艺在这场版权大战中又多了几分胜算。但其他公司也没闲着,竞争中火药味十足。

比如腾讯旗下QQ音乐、虾米音乐等公司对版权极为重视,早早购买了许多音乐版权,在音乐付费时代抢得先机。根据,艺恩谘询发布的《2015年中国在线音乐市场洞察》显示,就平台的正版曲库量方面,QQ音乐拥有几乎80%的独家优质资源,反倒是老牌音乐频道百度音乐最少。

看来新一轮的版权大战即将爆发,谁胜谁负还得看接下来的各家公司的发展和布局。

试水演唱会线上直播,打造新的盈利方式

随着网际网路对音乐产业的不断渗透,中国在线音乐整体市场规模不断上升,演唱会视频付费直播成为备受关注商业模式。爱奇艺同样看中了这个商机,在2016年,爱奇艺及环球音乐将在全球一线歌手演唱会在线直播上展开深度合作。

值得一提的是,早在2013年5月,爱奇艺就在演唱会在线直播收费上进行了尝试,全网独家引进国际众多知名歌手演唱会完整版视频,採用付费的形式让用户观看。

对此杨向华表示,演唱会在线直播,能够让更多不同国家和地区的人同步看到演出现场,也将逐渐培养起中国视频用户付费享受演唱会直播的消费习惯。未来演唱会在线直播将成为爱奇艺VIP会员服务新亮点。

音乐视频的市场还有很大的开发空间。去年的音乐流播服务的整体播放量得到了巨大的增长,其中来自视频服务的流播增长更是尤其迅勐。2015年,音乐视频的点播量为1724亿次,同比增长101.9%,而音频点播量为1449亿次,同比增长83.1%。

爱奇艺此番与环球音乐进行合作,准备在演唱会视频付费直播上持续发力,依託环球音乐的良好资源,爱奇艺获得超过400场海内外经典演唱会:包括霍洛维茨、波利尼、李云迪、维也纳爱乐乐团等古典音乐家和乐团演奏视频资源也将登陆爱奇艺。

虽然在付费视频音乐这块儿爱奇艺布局颇多,但还是不能小看了其他竞争对手,比如前段时间跟韩国SM进行音乐版权、视频等全方位合作的阿里音乐,还有华数TV也于去年与华纳音乐签下关于MV音乐的全曲库业务合作,也与海洋音乐在演唱会方面达成了合作,更有其他家在付费音乐上蠢蠢欲动的视频网站,商机大家都在注意,但怎么把握还得下一番苦功夫。

扩大内容版图,用多方面内容吸引会员

而环球音乐之所以选择与爱奇艺进行深度合作,这也从侧面反映了双方对数位音乐在中国视频会员市场潜力的看好。而刚刚过去的2015年,则成了付费视频的元年。

根据最新发布的《2015中国视频行业付费研究报告》,截至去年底,国内视频网站付费用户规模达到2200万,同比增长133%。有媒体认为,即便是保守估算,今年的付费用户的数量达到3500万左右。

而爱奇艺在VIP会员上的优势恐怕也是吸引环球音乐的闪光点,去年,爱奇艺靠着《盗墓笔记》《蜀山战纪》等一系列会员剧赚到了1000万付费用户,接下来他们需要更多好的内容导入新的流量,和留下那些老的用户。此次爱奇艺更是希望将演唱会在线直播打造成继电影、大剧后,视频会员服务的另一个重要组成部分。

去年演唱会直播的市场也是发展迅速,115场演唱会直播是2014年的2倍多,但其背后是中国并没多大的演唱会市场:2015年前9个月,国内演唱会收入在27.2亿元左右,虽然年增幅在7%左右。但这个市场仍然不好把握,毕竟演唱会直播付费的习惯大家还没有养成。但无疑演唱会直播还是一种新的吸引付费用户的方式。

之前的自制剧、网络大电影都是爱奇艺寻找盈利增长点的有效方式,此次瞄准付费音乐,也是想用音乐继续吸引会员。爱奇艺的版图正在不断扩大。

杨向华也表示,希望有更多优质内容拉动会员的增长,演唱会和MV是下一步爱奇艺会员内容重点发力的内容。而且爱奇艺暂时不会尝试其它收费模式,目前在会员服务上还是坚持一次性收费模式。

不知道这次瞄准音乐付费板块能否再创会员新高,但爱奇艺目前用顶级演唱会等优质音乐内容势必成为会员业务下一个消费拉动点,用户的心态也在潜移默化地被改变,好的内容本该就付费。

转载声明

1、在文章开头写明文章来源「首席娱乐官(yuleguan001)"

2、文末附上:「首席娱乐官,娱乐产业第一垂直媒体,换个姿势看娱乐,值得关注!」字样,并附上首席娱乐官二维码;

3、文章发出后24小时后才可以授权转载;

4、未按以上要求转载的均视为抄袭,原创不易,敬请谅解!