音乐

每当1986版《西游记》片尾曲响起,都能勾起我们的很多回忆。74高龄的作曲家许镜清怀揣一个梦想:在有生之年办一场作品音乐会。目前,演唱会已敲定2016年12月在人民大会堂举办,许老却为钱的事儿犯了愁。于是许老在朋友的建议下发起微博众筹,希望能在猴年顺利完成心愿。

「很多人会问我,这些年我的版权费应该挣了不少,还缺钱?」许镜清无奈地说,他拿到最高的一次就是韩寒《后会无期》当时用的《女儿情》,「我和作词杨洁每人分了3万多元。」而在这之前他收到来自40多家网站的版权费从未超过万元,其中一家网站甚至只给了2.7元。许镜清打趣地说,「我看媒体报导,我的《敢问路在何方》版权收益至少是1000万元,但现实为什么就少得可怜?

那么音乐的版权费用都去哪儿了?

得益于版权保护,全球音乐收入稳健增长

国际唱片业协会(IFPI)发布的《2016年全球报告》显示2015年全球音乐市场收入达150亿美元,同比增长3.2%,美国为49亿美元,日本26亿美元。数位音乐收入达到行业整体收入的45%,而实体唱片则占39%,数位音乐的销量首次超越实体音乐成为音乐收入的主要来源。

2015年中国音乐收入达到1.7亿美元(约合10亿人民币),上涨63.8%,其中数字收入整体上升了68.6%,成为近年来中国音乐市场增长最快的一年。音乐版权保护机制确立以及各大音乐平台对版权的积极整合是推动行业快速增长的主要原因之一。

「最严版权令」下,音乐版权市场明显改观

改革开放以后,音乐市场得到了快速发展,但是我国的版权体系的建立却比较滞后,导致盗版现象日益严重,当数位音乐迅速发展起来,与版权保护配套的平台功能并不完善,同时正版与盗版音乐的用户体验毫无差别,使得正版音乐的商业发展受到了重重阻碍。

2015年7月,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,要求2015年7月31号之前,无版权音乐作品全部下线。

版权局的整治非常有效,发出通知以后,大概在不到2个月的时间里下架的音乐作品达220余万首。来自中国网际网路信息中心的数据显示,我国网络音乐用户规模达到5.02亿,在线音乐平台的付费用户比例小于2%,在盗版的挤压下,我国音乐版权方每年收益仅占整个产值2%左右,这一数字在发达国家如欧美、日本占比分别为70%和90%。事实上,如果用户愿意每年为网上正版音乐付费10元钱,音乐产业的年收入就可达到60亿元。

我国音乐版权市场面临的三大困境

当音乐人憧憬未来市场,努力在数位音乐领域开拓盈利模式时,却发现这是一件如此困难的事情。

盗版猖獗

中国信息通信研究院发布的《2015年中国网络版权保护年度报告》中显示,2015年全国共有2118件网络版权相关的民事判决,与2014年同期相比增长28.3%。网络音乐领域的版权纠纷数量较大,2015年各级法院审理的网络音乐民事案件数量为687件,取代往年的网络视频案件,成为2015年网络侵权案件最多的类型,是法院审理网络版权案件的重点,占整个侵犯信息网络传播权案件数量44%左右。

大众付费习惯难以形成

人的自制力是有限度的,当大量的盗版音乐充斥着网络,与正版的体验毫无差别,要想让用户为正版音乐买单简直是天方夜谭。有人曾做过调查,70%的用户表示:如果音乐收费就不听了,可见要想改变大众的付费习惯并非一朝一夕的事。于是,音乐平台也很难从用户处获得收入,只能依靠广告。据测算,每千首音乐消费,流媒体网站的版权成本2.5元,带宽成本1.6元,而广告收益仅有1元,净亏3.1元。

音乐产业链利益分配不均

郑钧曾经说过「传统唱片行业的没落就是因为利益分配不均,歌手和唱片公司赚得盆满钵满,但是词曲创作者却苦寒无依。」音乐行业中最大的受益者是歌手,他们可以演出挣钱,但是音乐产业不仅仅只有歌手,还有词曲作者、编曲制作等幕后的一整套系统,版权费中,随着层层搜刮,真正到创作者手中,至多占十分之一。利益分配的不均使得原创市场低迷,可能会导致整个行业逐渐走向没落。

繁荣音乐市场,版权保护仍是重中之重

版权保护需要更加彻底

音乐版权的规范一直在做,随着国家对版权市场监管的进一步加强,各大平台都在努力地推出正版音乐,但是监管和惩罚措施还需要做得更加彻底,完善的版权保护体系能够激发创作者制作优质的音乐内容,为音乐行业的发展提供核心动力。相信版权环境的持续改善,可以使中国的音乐市场规模进入世界前三。

付费模式有待改善

当版权监管落到了实处,只有购买正版才能享受音乐的时候,大众自然愿意自掏腰包。当然合理的付费方式也是关键。

在国外,音乐流媒体服务已成为年轻音乐爱好者收听音乐的首选途径,付费是唯一的方式。目前主流方式是包月模式,费用在几美元/每月不等,一般不超过10美元。用户可以在多个设备上收听音乐、获得更高品质的音乐播放权限、去除讨人厌的广告和允许离线听歌等,这种付费模式得到绝大部分用户的认可。2014年美国音乐流媒体服务的付费用户量已经达到7700万,造就了音乐行业收入的27%。

然而,国内的音乐平台收费模式混乱,态度不明确,某些歌曲需要付费,某些又要付费下载,而一部分资源却又完全免费,这样的做法让消费者十分困惑,希望付费模式能够得到进一步的完善。

建立与国际接轨的利益新体系

希望在有效打击盗版的同时,中国的音乐市场能够建立起与国际接轨的利益新体系,构建内容方和渠道方平等的合作关系,达到50%收益的平衡分配体系,从而激发创作者的制作动力,促进音乐产业的健康发展。

作者:刘巍